Od badań nad marką narodową do strategii państwa. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Premier Donald Tusk ogłosił 29 lipca 2026 r. powołanie dr hab. Barbary Mróz-Gorgoń, prof. UEW, na stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Ekspertka Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu będzie koordynować działania administracji związane z tworzeniem, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Nominacja dokumentuje wykorzystanie jej wiedzy eksperckiej na poziomie krajowej polityki publicznej.

Jedna strategia zamiast rozproszonych działań

Stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski zostało ustanowione rozporządzeniem Rady Ministrów z 28 lipca 2026 r., opublikowanym w Dzienniku Ustaw pod pozycją 1011. Nowe rozwiązanie ma zapewnić spójne zarządzanie marką narodową oraz skuteczniejsze budowanie i ochronę wizerunku Polski w kraju i za granicą.

Zakres nowej funkcji jest konkretny i obejmuje cały cykl zarządzania marką, od przygotowania strategii, przez wdrożenie wspólnych standardów, po monitorowanie efektów. Do zadań pełnomocniczki należą:

opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia;
przygotowanie księgi „Marki Polska”, obejmującej standardy komunikacyjne i wizualne;
koordynowanie działań zwiększających rozpoznawalność Polski w kraju i za granicą;
monitorowanie realizacji strategii i prowadzenie cyklicznych przeglądów jej efektów;
prowadzenie działań informacyjnych i promocyjnych wspierających rozwój marki Polski.

Podczas konferencji premier wskazał, że dotychczasowe działania wielu resortów i instytucji nie tworzyły jednego, czytelnego systemu. Zadaniem prof. Barbary Mróz-Gorgoń będzie ich koordynacja wokół wspólnych założeń i długofalowej strategii.

Od diagnozy marki narodowej do rozwiązań dla państwa

Powołanie jest kolejnym etapem wieloletniej pracy ekspertki UEW nad marką narodową. W 2025 r. prof. Barbara Mróz-Gorgoń została członkinią międzyresortowego zespołu do spraw promocji polskiej marki. Jest również założycielką i prezeską Fundacji Marka Polska Think Tank.

Pod jej kierunkiem powstał raport „Polaków portret własny. Raport o DNA marki Polska”, przygotowany przez Fundację Marka Polska Think Tank i Stowarzyszenie Konferencje i Kongresy w Polsce w ramach zadania publicznego dofinansowanego przez Ministerstwo Sportu i Turystyki. Projekt łączył perspektywę marketingową, psychologiczną i socjologiczną. Zespół przeanalizował ponad 180 godzin nagrań i blisko 400 stron transkrypcji, kodując wypowiedzi w 47 kategoriach tematycznych. W badaniu uczestniczyło ponad 100 osób reprezentujących biznes, naukę, kulturę, sektor kreatywny i środowiska eksperckie.

Badanie pozwoliło zidentyfikować mocne strony polskiej tożsamości oraz bariery utrudniające budowanie spójnego wizerunku kraju. Jako proponowaną esencję marki wskazano „Siłę w działaniu. Kreatywną odporność”. Raport sformułował również założenia długofalowej komunikacji opartej na osiągnięciach, kompetencjach i przewagach Polski.

Co już dokumentuje wpływ

Z perspektywy oceny wpływu badań i wiedzy eksperckiej należy rozdzielić wykorzystanie wiedzy od późniejszych rezultatów wdrożenia. Już dziś można udokumentować włączenie kompetencji ekspertki UEW do procesu decyzyjnego: najpierw przez udział w pracach międzyresortowych, następnie przez powierzenie jej centralnej funkcji koordynacyjnej.

Efekty nowego systemu będą wymagały odrębnego pomiaru. Będzie można je oceniać między innymi na podstawie przyjęcia i wdrożenia strategii, stosowania księgi „Marki Polska” przez instytucje publiczne oraz wyników cyklicznych przeglądów. Obowiązek monitorowania realizacji strategii został bezpośrednio wpisany do zakresu zadań pełnomocniczki.

Taki układ pokazuje pełną ścieżkę wpływu: od badań i diagnozy, przez wykorzystanie wiedzy w pracach instytucjonalnych, po projektowanie, wdrażanie i ocenę rozwiązania publicznego.

Ekspertka łącząca naukę z praktyką

Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW, specjalizuje się w brandingu, strategii marki, marketingu i komunikacji. Jest autorką publikacji naukowych, w tym książki „Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji”, oraz współautorką polskiego wydania „Podstaw nowoczesnego marketingu”. Pełni także funkcję profesorki wizytującej na Kasetsart University w Bangkoku.

Jej powołanie wzmacnia obecność wiedzy rozwijanej w środowisku Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu w procesach o znaczeniu krajowym. Pokazuje, jak kompetencje akademickie mogą wspierać tworzenie rozwiązań dla administracji publicznej, gospodarki, kultury, turystyki oraz międzynarodowej rozpoznawalności Polski.

Więcej o zakresie badań pełnomocniczki pod linkiem: https://www.gov.pl/web/premier/projekt-rozporzadzenia-rady-ministrow-w-sprawie-ustanowienia-pelnomocnika-rzadu-do-spraw-promocji-marki-polski