Tożsamość narodowa i marketing? Tak, to się łączy. I może mieć kluczowe znaczenie dla budowania zaufania

Dlaczego warto mówić o tożsamości narodowej w kontekście strategii marketingowych? Jakie znaczenie mają narodowe archetypy, symbole i wartości kulturowe w projektowaniu marki – także tej korporacyjnej? Czy w globalnym świecie „lokalne” wciąż ma siłę oddziaływania? 

O tym – w rozmowie z redakcją BRIEF – mówi dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW, specjalistka w zakresie strategii marki, marketingu terytorialnego i komunikacji tożsamościowej, powołana przez Ministra Sportu i Turystyki do zespołu do spraw promocji polskiej marki (Zarządzanie Ministra Sportu i Turystyki, Dziennik Urz. z dnia. 11.03.2025 r. Poz. 9). 

Z jednej strony mamy globalizację, z drugiej: silne potrzeby identyfikacyjne. Tożsamość – narodowa, kulturowa, lokalna – staje się dla marek kotwicą, która pozwala budować trwałe więzi z odbiorcami – podkreśla ekspertka UEW. 

W rozmowie poruszono także m.in. zagadnienia: 

• jak różne kraje podchodzą do komunikowania swojej marki narodowej, 
• dlaczego Polska wciąż szuka spójnej narracji o sobie samej, 
• co mają wspólnego branding, archetypy i Kapuściński, 
• i dlaczego dla współczesnego marketingu kontekst kulturowy staje się równie ważny, jak strategia sprzedażowa.

Rozmowa dostępna w całości na stronie BRIEF:
https://brief.pl/rozmowa-o-marketingu-i-tozsamosci-narodowej-prof-barbara-mroz-gorgon-gosciem-programu-businessinbrief/