Seniorzy na Instagramie? To nie żart, to trend, który właśnie zmienia zasady gry

Granfluencerzy – nowa siła w świecie mediów społecznościowych. Jeszcze do niedawna media społecznościowe kojarzyły się głównie z młodzieżą, filtrowanym światem Instagrama i wiralami na TikToku. Dziś jednak rośnie nowa, zaskakująca grupa twórców cyfrowych – granfluencerzy, czyli influencerzy w wieku 60+, którzy z sukcesem podbijają internet i łamią stereotypy starości.

W swoim najnowszym artykule, opublikowanym w czasopiśmie Optimum. Economic Studies, prof. Mirosława Pluta-Olearnik (Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu) pokazuje, że zjawisko granfluenceringu to coś więcej niż medialna ciekawostka. To odpowiedź na zmieniające się realia demograficzne i nowe potrzeby komunikacyjne społeczeństwa.

Autorka analizuje profile najpopularniejszych granfluencerów – od Iris Apfel, 102-letniej ikony mody, przez Elżbietę Klepacką promującą zdrowy styl życia, aż po japońską fotografkę Kimiko Nishimoto, która w wieku 96 lat tworzy viralowe treści. Co ich łączy? Autentyczność, dystans do siebie, charyzma – i ogromne społeczności obserwatorów.

„Granfluencerzy przełamują stereotyp seniora jako osoby wykluczonej cyfrowo. Zamiast biernie konsumować media, tworzą własne narracje, wpływają na trendy i inspirują zarówno rówieśników, jak i młodsze pokolenia” – pisze prof. Pluta-Olearnik.

W artykule zastosowano metodę multicase study, umożliwiającą głębsze zrozumienie tego dynamicznego zjawiska. Wnioski? Granfluencering nie jest chwilową modą – to trwały i rosnący nurt, który otwiera nowe możliwości w marketingu, komunikacji i polityce społecznej.

Całość publikacji przeczytasz tutaj:
https://optimum.uwb.edu.pl/index.php/osj/article/view/711

Autor: prof. Mirosława Pluta-Olearnik, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu