UEW w centrum rozmów o przyszłości turystyki i marki narodowej 

Podczas tegorocznego Kongresu Turystyki „Turystyka Przyszłości” w Kołobrzegu, współorganizowanego przez Ministerstwo Sportu i Turystyki oraz Polską Organizację Turystyczną, nasza wybitna ekspertka — dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW — objęła funkcję prowadzącej jednego z kluczowych paneli dyskusyjnych. 

W wydarzeniu uczestniczyli reprezentanci najwyższego szczebla rządowego — między innymi Jakub Rutnicki (Minister Sportu i Turystyki) oraz Andrzej Domański (Minister Finansów i Gospodarki), którzy w inauguracyjnych wystąpieniach podkreślali strategiczną rolę turystyki dla rozwoju gospodarczego kraju. Obrady otworzyli także Piotr Borys i Ireneusz Raś – sekretarze stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki. 

Panel, w którym uczestniczyła profesor Mróz-Gorgoń, zgromadził znamienitych gości, a Panelistami byli: 

• Piotr Borys – wice minister w Ministerstwo Sportu i Turystyki  
• Marcin Bosacki – wice minister w Ministerstwo Spraw Zagranicznych 
• Piotr Henicz – wice prezes ITAKA Holdings 
• Michał Fijoł – Prezes Polskich Linii Lotniczych LOT 
• Ilona Grendas-Wójtowicz – zastępczyni prezydenta Szczecina 

Dzięki temu w debacie spotkały się różne perspektywy – rządowa, samorządowa, biznesowa i akademicka. 

Podczas dyskusji zwracano uwagę na kwestie spójności komunikacyjnej, budowy długofalowych strategii sektora oraz znaczenie interakcji pomiędzy nauką, biznesem i instytucjami publicznymi dla wzmacniania potencjału turystycznego Polski.  

„Marka narodowa stanowi ważny składnik budowy przewagi konkurencyjnej, jest swoistym wiatrem w żagle rodzimych firm i innych podmiotów, które codziennie stają w szranki z zagraniczna konkurencją. Dziś Polski biznes ma wielką moc gospodarczą i innowacyjną, ale nie ma do tej pory tego kapitału na wejściu jakim jest pozytywny zespół skojarzeń, nazywany w nauce efektem kraju pochodzenia. Nad tym obecnie wspólnie pracujemy i głęboko wierzymy wszyscy, że tym razem, z takim nowoczesnym podejściem nam się to uda”

— dodała jako podsumowanie nasza reprezentantka, dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW, pełnomocniczka Rektora UEW ds. Turystyki i Marki Regionu. 

Obecność naszej ekspertki w tak prestiżowym gronie to nie tylko wyróżnienie — to także jasny znak, że głos Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu wnosi wartość merytoryczną i ekspercką w debaty o przyszłości turystyki. 

Udział prof. Barbary Mróz-Gorgoń w kongresie nie był przypadkowy. Jej kompetencje i doświadczenie zostały dostrzeżone również na poziomie strategicznym – prof. Mróz-Gorgoń została powołana do międzyresortowego zespołu przy Ministerstwie Sportu i Turystyki, którego zadaniem jest przygotowanie spójnej strategii komunikacji polskiej marki narodowej. To właśnie w tym gronie wypracowywane są założenia długofalowej polityki wizerunkowej państwa, mającej wzmocnić rozpoznawalność i konkurencyjność Polski na arenie międzynarodowej. 

Dla UEW udział w tak prestiżowym forum to kolejny krok w budowaniu wizerunku instytucji zdolnej do generowania wpływu w polityce publicznej, zarówno na poziomie krajowym, jak i międzynarodowym. 

Playlista filmów z „Kongres – Turystyka przyszłości 2025” na YouTube:
https://youtube.com/playlist?list=PLHcy3JJH3zLnd9rK1L-9BKJUww2e_E7-I&si=-DBwU_PaAbWKt_Bw

Autor tekstu: Justyna Morawska-Płoskonka